Hướng dẫn bản sắc thương hiệu
Tài liệu chuẩn cho đội ngũ nội bộ, agency và đối tác truyền thông khi sử dụng thương hiệu daihoc.edu.vn. Phiên bản 1.0 — 06/2026.
1. Sứ mệnh — Tầm nhìn — Giá trị cốt lõi
Sứ mệnh
Giúp mọi học sinh, sinh viên và người đi làm Việt Nam tiếp cận giáo dục đại học chuẩn quốc tế — minh bạch về thông tin, vừa sức về chi phí, đúng với năng lực và ước mơ của mỗi người.
Tầm nhìn
Đến 2030, trở thành nền tảng thông tin và tuyển sinh giáo dục đại học quốc tế đáng tin cậy nhất Việt Nam — nơi mọi quyết định chọn ngành, chọn trường đều bắt đầu.
Minh bạch
Công bố học phí, điều kiện, pháp lý đầy đủ — kể cả phần 'khó nói'. Mọi con số có nguồn và ngày cập nhật.
Đặt người học làm trung tâm
Tư vấn ngành phù hợp, không phải ngành dễ chốt. Sẵn sàng nói 'chương trình này không hợp với bạn'.
Chuẩn mực học thuật
Nội dung qua thẩm định của Hội đồng chuyên môn, cập nhật theo văn bản chính thức.
Đồng hành dài hạn
Từ lúc băn khoăn chọn ngành lớp 11 đến ngày tốt nghiệp và sau đó.
2. Định vị & Giọng điệu thương hiệu
“daihoc.edu.vn — nơi giáo dục đại học quốc tế trở nên minh bạch và trong tầm tay.”
Cá tính: người anh/chị đi trước đáng tin — hiểu biết nhưng không lên lớp, nhiệt tình nhưng không chèo kéo, chính xác nhưng không khô khan. Khác biệt: không phải trung tâm môi giới, mà là nền tảng thông tin chuẩn xác + công cụ tự quyết định.
| Đối tượng | Tông giọng | Nên ✓ | Tránh ✗ |
|---|---|---|---|
| Học sinh THPT (16–18) | Gần gũi, truyền cảm hứng, xưng 'bạn' | “Bạn không cần giỏi sẵn — bạn cần lộ trình đúng.” | Teencode gượng ép; hù dọa kiểu “trượt đại học là hết”. |
| Phụ huynh (40–55) | Trang trọng, thấu hiểu, xưng 'anh/chị — con em mình' | Nói về an toàn pháp lý, chi phí rõ ràng, dẫn văn bản. | Chen tiếng Anh dày đặc; tạo áp lực FOMO. |
| Người đi làm (22–40) | Thẳng vào giá trị, tôn trọng thời gian | “18 tháng, học ngoài giờ hành chính, bằng Anh Quốc.” | Dài dòng, lý thuyết, vòng vo. |
| Đối tác trường ĐH/THPT | Chuyên nghiệp, dựa trên dữ liệu | Số liệu tuyển sinh, quy trình, cam kết thương hiệu. | Ngôn ngữ quảng cáo, hứa hẹn không đo được. |
- • Câu chủ động thay bị động; số liệu thay tính từ (“3.000+ cựu sinh viên” thay vì “rất nhiều sinh viên”).
- • Không tuyệt đối hóa (“tốt nhất”, “duy nhất”) trừ khi chứng minh được bằng nguồn.
- • Thuật ngữ tiếng Anh xuất hiện lần đầu phải kèm giải thích tiếng Việt — xem Từ điển tuyển sinh.
3. Quy chuẩn Logo
- Phiên bản
- ① Full màu trên nền sáng ② Trắng trên nền navy/ảnh tối ③ Đơn sắc navy (in 1 màu) ④ Icon rút gọn (favicon/app)
- Khoảng trống bắt buộc
- Tối thiểu bằng chiều cao chữ “d” trong logo, ở cả 4 phía — không phần tử nào được xâm phạm.
- Kích thước tối thiểu
- Digital: 120px ngang (full logo), 32px (icon). In ấn: 30mm ngang.
- Trên ảnh
- Dùng bản trắng kèm lớp phủ tối ≥40% để bảo đảm tương phản.
Các lỗi cấm kỵ
4. Bảng màu thương hiệu
Tỷ lệ sử dụng 60% nền sáng — 30% navy — 10% accent. Mọi cặp chữ/nền phải đạt WCAG AA (tương phản ≥4.5:1). Amber không dùng làm màu chữ trên nền trắng.
#0F2D52 Primary — Deep Academic Navy
Header, footer, heading, khối uy tín. Màu 'tri thức' chủ đạo.
#1B4380 Primary tint — Navy 700
Hover, liên kết, nút phụ.
#0E9594 Secondary — Teal Insight
Icon, tag, highlight phụ, đồ thị.
#F59E0B Accent — Amber Action
CHỈ dùng cho CTA, countdown, badge học bổng. Xuất hiện = hành động.
#D97706 Accent hover — Amber 600
Trạng thái hover của CTA.
#F4F7FB Nền phụ
Section xen kẽ, card nền.
#1E293B Chữ chính
Body text.
#64748B Chữ phụ
Caption, mô tả phụ, nguồn trích dẫn.
#16A34A#EA580C#DC2626#0284C75. Quy chuẩn Typography
Font chính: Be Vietnam Pro (heading + body — thiết kế cho tiếng Việt, dấu thanh chuẩn). Font phụ: Inter (số liệu, bảng — tabular numbers). Fallback: system-ui, sans-serif.
| Phần tử | Desktop | Mobile | Weight | Line-height | Ghi chú |
|---|---|---|---|---|---|
| H1 | 44–48px | 30–32px | 700 | 1.15 | 1 thẻ H1/trang, chứa từ khóa chính |
| H2 | 32px | 24px | 700 | 1.25 | Cách section phía trên ≥64px |
| H3 | 24px | 20px | 600 | 1.3 | |
| H4 | 19px | 17px | 600 | 1.4 | |
| Body | 17px | 16px | 400 | 1.7 | Độ rộng dòng 65–75 ký tự (~720px) |
| Caption | 14px | 13px | 400 | 1.5 | Nguồn trích dẫn, chú thích |
| Số liệu lớn | 56–64px | 40px | 800 | 1.1 | Dùng font số tabular |
| Nút CTA | 16–17px | 16px | 600 | 1 | Không để chữ xuống dòng |
- • Không dùng quá 2 font-weight trong cùng một section.
- • Chữ in hoa chỉ dùng cho nhãn ≤2 từ, kèm letter-spacing 0.05em.
- • Không căn đều 2 lề (justify) với văn bản tiếng Việt — tạo “sông trắng” khó đọc.
📩 Cần file logo gốc, mockup hoặc template? Liên hệ đội thương hiệu qua trang liên hệ.